仲春時節(jié)，伴著春風徐徐，鳥叫鳴鳴，茶香幽幽，景邁山又是一番旖旎好風光。與景邁山一樣，分布在普洱各地的茶園也陸續(xù)進入了最佳觀賞期，綠葉下的日子幸福悠長，茶農(nóng)們正與新生的茶葉一起翻開茶旅融合的新篇章。這份愜意也吸引了省內(nèi)外游客“聞”茶而來，在普洱茶的故鄉(xiāng)探尋“世界茶源”“茶馬古道的源頭”。
普洱市以國家綠色經(jīng)濟試驗示范區(qū)建設為引領，以打造世界一流“三張牌”和建設國際生態(tài)旅游勝地為目標，以景邁山古茶林文化景觀申遺為引爆點，充分整合普洱茶旅優(yōu)勢資源，加快推進茶旅深度融合發(fā)展，不斷塑造茶旅品牌、豐富茶旅業(yè)態(tài)、提升茶旅內(nèi)涵、強化茶旅宣傳，普洱茶旅融合“漸入佳境”。
以茶促旅以旅帶茶
撬動產(chǎn)業(yè)發(fā)展新支點
雨潤青山綠，風催嫩芽發(fā)。蟄伏了一個冬天的景邁山古茶樹，迫不及待地吐露著新綠，新一年的春茶季已經(jīng)來臨。
位于瀾滄拉祜族自治縣的景邁山古茶林是目前世界上發(fā)現(xiàn)連片面積最大、保存最完整、年代最久遠的人工栽培型古茶園，保存著中國少數(shù)民族中最古老而完整的茶文化民俗，積淀著古老、鮮活、接地氣的歷史人文資源。叢林深處坐落著14座美麗的少數(shù)民族村莊，人與自然和諧共生的美好圖景，令無數(shù)游客心之神往，2021年，景邁山入選美國《國家地理》雜志“最佳旅游目的地”。
“隨著景邁山知名度的提升，越來越多的游客來到這里，有的甚至成為我們的客戶和朋友，我們發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)的信心也越來越足。”景邁山上第一批試水茶旅融合的本地茶人仙貢說，隨著基礎設施的逐步完善，不少景邁山茶農(nóng)搶抓機遇、順勢而為，從單純的種茶、賣茶到邁出茶旅融合發(fā)展的步伐。
“發(fā)展茶旅融合，我家的農(nóng)家樂變成食宿一體的特色客棧，茶葉銷量也大增，收入比單純賣茶葉翻番了?！闭f起這些變化，仙貢感慨萬千，其他村民們也紛紛追隨她的腳步，開起了民宿、農(nóng)家樂，茶農(nóng)“變身”成了“創(chuàng)業(yè)達人”，吃上了“旅游飯”。
景邁山依托當?shù)亓己玫纳鷳B(tài)資源發(fā)展古茶林體驗游、茶文化深度游，在傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)基礎上催生出旅游新業(yè)態(tài)，涌現(xiàn)出一批以茶促旅、以旅帶茶的茶旅融合發(fā)展典型。目前，景邁山現(xiàn)有400余人從事旅游業(yè)，民宿客棧22家、餐飲10家。
景邁山以茶為題，不斷探索“茶旅融合”發(fā)展新模式，走出了一條集茶林觀光、農(nóng)事體驗、茶文化學習等沉浸式體驗的“茶旅融合”新路子。特別是對于普洱茶愛好者來說，景邁山不只是一個旅游景點，更是一個文化符號。在帕哎冷古茶莊園，除傳統(tǒng)模式走茶道、看茶山、品茶味外，還以故事、民歌、舞蹈、繪畫的形式向游客展現(xiàn)普洱茶文化，以滿足游客的多元需求，帶來更好的旅游體驗。
全面動員全力申遺
保護與開發(fā)相得益彰
這些年，景邁山火了，因為她優(yōu)美的姿態(tài)，因為深厚的普洱茶文化，因為千百年來人茶共生的自然之道，也因為一部熱映電影《一點就到家》。電影上映后，景邁山迅速收獲了一波熱度，越來越多的游客進入景邁山。熱度來了，景邁山管理者們沒有急于開發(fā)更多的旅游資源，村民們也沒有追求短期的流量與利益，相反，有的人家砍掉了影響古茶樹生長的小茶樹，有的人家放棄了蓋新房的機會……他們都在為申遺默默貢獻著自己的力量。功夫不負有心人，2021年初，景邁山古茶林文化景觀成為2022年申報世界文化遺產(chǎn)項目。
在景邁山，至今執(zhí)行著最嚴格的建房保護制度，整個區(qū)域基本沒有4層以上的樓房，也鮮見大規(guī)模的客棧民宿。“布朗族有著保護古茶樹、保護山林、保護古村落的優(yōu)良傳統(tǒng)，我們的生產(chǎn)生活環(huán)境變得越來越好，但優(yōu)良傳統(tǒng)不能丟，那是我們的未來?！泵⒕按妩h總支書記、主任南海明說，他牽頭成立了芒景村旅游合作社，通過整合每家每戶的民宿，希望以此建立起芒景村旅游與人文、旅游與茶產(chǎn)業(yè)、旅游與環(huán)境保護相結(jié)合的新型旅游發(fā)展模式。
普洱市委、市政府將景邁山申遺作為打造國際生態(tài)旅游勝地的頭等大事和茶旅融合發(fā)展的頭號工程重點推進，通過“大張旗鼓”地保護，“分區(qū)劃塊”的規(guī)劃，“有節(jié)制”地開發(fā)，使得古茶林遺產(chǎn)價值真實性和完整性得到有效保護和延續(xù)，其突出普遍價值得到較好彰顯。
據(jù)普洱景邁山古茶林保護管理局局長、瀾滄縣委副書記楊春高介紹，目前，普洱景邁山古茶林文化景觀申報遺產(chǎn)區(qū)5片古茶林和3片分隔防護林生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定，管理措施到位，古茶樹長勢良好，無古茶林遭到人為或自然損害的情況發(fā)生。9個傳統(tǒng)村寨格局完好，其中價值較高的傳統(tǒng)民居分別被公布為全國重點文物保護單位和縣級文物保護單位，遺產(chǎn)區(qū)范圍內(nèi)的傳統(tǒng)民居和文物建筑均得到較好的日常養(yǎng)護和維修保護，拆除和整治影響遺產(chǎn)價值的建（構(gòu)）筑物，傳統(tǒng)村寨的真實性和完整性得到恢復和體現(xiàn)。以種茶、制茶、吃茶、飲茶、祭茶、護茶有關(guān)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到有效保護和傳承。
如今，“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念在景邁山的村村寨寨深入人心，村民們像愛護自己的眼睛一樣，自覺保護好、守護好景邁山古茶林。保護與開發(fā)相得益彰，景邁山的知名度與美譽度雙雙提升，成為世人的向往之地。
深挖價值深度融合
引爆“+旅游”新業(yè)態(tài)
景邁山茶旅融合的發(fā)展路徑是普洱市茶旅融合走向深入的一個縮影。近年來，普洱市利用“普洱”無形資產(chǎn)，以“+旅游”的方式加強產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，促進生態(tài)旅游與茶產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，在茶源尋根、茶俗體驗、莊園度假、養(yǎng)生旅游等領域做了一些嘗試，茶旅融合初見成效。特別是中老鐵路的建成通車，國內(nèi)外旅客通過鐵路客流大量進入普洱，為普洱茶旅融合發(fā)展帶來新的機遇。
當前，我市以景邁山古茶林文化景觀申遺為引爆點，帶動全市茶莊園建設，推動茶旅融合向縱深發(fā)展。
一方面，科學合理地保護利用。依托打造景邁山品牌，按照山上做減法、山下做加法的原則，在景邁山遺產(chǎn)區(qū)外規(guī)劃67.82平方公里的區(qū)域進行集中打造。把申遺工作與茶旅融合發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、半山酒店建設、田園綜合體和特色小鎮(zhèn)建設等結(jié)合，把景邁山打造成重要的康養(yǎng)旅游目的地，把惠民鎮(zhèn)打造成重要的旅游集鎮(zhèn)，帶動普洱市旅游文化產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級。另一方面，通過持續(xù)更新完善遺產(chǎn)保護政策法規(guī)，推進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護傳承，對少數(shù)民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、口傳文化進行搶救性保護，做好呈現(xiàn)開發(fā)和利用，有效實現(xiàn)遺產(chǎn)地的可持續(xù)發(fā)展。著力打造國際康養(yǎng)旅游度假區(qū)，打好“景邁（山）牌”，推動普洱生態(tài)產(chǎn)品價值得到較好實現(xiàn)和轉(zhuǎn)化。
一抹茶香，可撬動一個綠色朝陽產(chǎn)業(yè)。做大茶經(jīng)濟，做活茶旅游，做響茶文化，普洱茶旅融合方興未艾。
作者：蘇建春 李毓珊 蘇燕/文 盧磊 周思雨 /圖
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